Photo · Le MondeLes supermarchés et cavistes préparent la Foire aux vins pour soutenir les vignerons
La distribution commerciale lance sa campagne automnale pour écouler les stocks viticoles face à une baisse continue de la consommation.
- Les Distributeurs et les chaînes de cavistes lancent leur opération commerciale d'automne pour soutenir les ventes des Vignerons.
- Louis Verdier entend « Rogner sur nos marges, pour pouvoir avoir cette accessibilité client tout en respectant nos fournisseurs et les vignerons. ».
- Cyril Mondon constate que « Ce rendez-vous automnal, qu’on pouvait attendre de longs mois, a éclaté en plusieurs, essaimés toute l’année. ».
- Les rayons privilégient des prix abordables pour inciter les Consommateurs à découvrir ensuite des cuvées plus valorisées.
Comment on en est arrivé là
5 septembre 2026Les supermarchés et cavistes préparent la Foire aux vins pour soutenir les vigneronsvous êtes ici · 4 rédactions- On discute du bilan
- les intentions
- la qualification
- les responsables
- les solutions
- les principes
- les faits
- les accents
- l'angle
Le maintien du statut de rendez-vous unique et déterminant pour la foire d'automne
La foire d'automne a perdu son caractère de grand rendez-vous unique en s'éparpillant en multiples opérations tout au long de l'année.
- Le Monde Analyse
Le grand rendez-vous automnal unique a disparu au profit d'opérations éclatées toute l'année.
« La « foire aux vins » n’est plus. Entendez le rendez-vous unique et si attendu de la rentrée »
Son argument L'événement commercial historique de la rentrée s'est démultiplié et a perdu son caractère de messe annuelle unique.
« Cette fête annuelle, dont la première édition s’est tenue dans un centre Leclerc, en Bretagne, en 1973, n’est plus. »
L'événement demeure un moment de vérité incontournable et commercialement décisif pour sécuriser les ventes de toute la filière.
- TF1 Info Récap
La foire est une étape décisive pour écouler les volumes et sauver les vignerons.
« C'est un temps fort qui permet aux vignerons d'écouler beaucoup de volume. Ce qui en fait un rendez-vous déterminant pour toute la filière. »
Son argument Le marché viticole subit un déclin structurel d'une grande ampleur dans le pays.
« Il voit là un bon moyen de sécuriser son chiffre d'affaires à l'heure où les ventes de vins en France sont en chute libre » - Le JDD Analyse
La foire est un levier décisif de fidélisation et de découverte privilégiant l'accessibilité tarifaire.
Le titre de l'article« Foire aux vins 2026 : un cru toujours décisif pour la grande distribution »
Son argument Les distributeurs privilégient désormais le bon rapport qualité-prix et l'accessibilité financière pour rassurer les acheteurs.
« Les distributeurs ont compris que l’accessibilité est la clef » - L'Express Analyse
Les différents circuits réinventent leurs stratégies commerciales pour relancer le désir d'acheter du vin.
« Paradoxe : jamais la foire aux vins n’a autant compté commercialement alors que le marché du sang de la vigne n’a cessé de se contracter. »
Son argument La grande distribution doit s'adapter à la baisse du pouvoir d'achat en ciblant massivement les prix sous la barre des 10 euros.
« C’est dire combien, en ces temps d’incertitudes sociales et économiques, la sauvegarde du pouvoir d’achat reste déterminante dans l’offre des Foires aux vins. Pour preuve, en 2024, 84 % des achats concernaient des bouteilles à moins de 10 euros »
Clivage par bord politique
Vu de gauche
1 rédactionAutrefois rendez-vous d'automne incontournable, la foire aux vins voit son modèle historique se fragmenter sous la pression de contraintes commerciales et logistiques de plus en plus difficiles à concilier.
Le MondeRendez-vous dispersé « Ce rendez-vous automnal a éclaté en plusieurs » : face à la crise, les foires aux vins se multiplient✎ La « foire aux vins » n’est plus. Entendez le rendez-vous unique et si attendu de la rentrée, après des vacances onéreuses et des fournitures scolaires qui ne le sont pas moins.
Vu de droite
3 rédactionsFace au déclin de la consommation, cet événement commercial se réinvente comme un levier stratégique indispensable pour stimuler les ventes, séduire les clients et soutenir économiquement les vignerons.
TF1 InfoÉvénement décisif "C'est le moment de vérité" : quand les exploitants viticoles jouent leur année à la Foire aux vins✎ C'est un événement reconnaissable aux tintements des caddies dans les supermarchés.
Le JDDÉvénement décisif Foire aux vins 2026 : un cru toujours décisif pour la grande distribution✎ Loin des promotions sur les grandes bouteilles, comme lors de son lancement en 1973 par Leclerc, la foire aux vins est devenue un rendez-vous de découverte et de fidélisation.
L'ExpressÉvénement décisif Foires aux vins : qui va gagner la guerre des rayons ?✎ L’Express vous aide à vous y retrouver dans cette jungle des étiquettes.