L'ESA s'appuie sur la pop culture pour séduire le grand public
Longtemps perçue comme technique et austère, l'agence spatiale cherche à gagner en visibilité auprès du grand public en s'associant à des géants du divertissement populaire.
- Ouest-France Analyse
L'ESA compense son déficit de visibilité populaire en s'associant à des marques de divertissement.
« L’ESA, toujours en manque de visibilité grand public, ne peut qu’y gagner »
Son argument L'ESA s'associe régulièrement à des marques destinées à la jeunesse pour se faire connaître.
« Ce n’est pas la première fois que l’agence s’associe avec des marques phares de jeux pour la jeunesse (et plus grands). » - TF1 Info Analyse
L'ESA modernise son image austère pour susciter des vocations scientifiques auprès des jeunes.
« Longtemps perçue comme une institution technique et austère, l'Agence spatiale européenne (ESA) a profondément modernisé sa stratégie de communication ces dernières années en s'inspirant des codes de la Nasa. »
Son argument L'agence cherche à contrecarrer la désaffection des filières scientifiques chez les étudiants.
« L'objectif de ce partenariat ? Attirer les jeunes pour les convaincre de se diriger plus tard vers les métiers scientifiques, aujourd'hui malheureusement délaissés par les étudiants. »