KFC offre du poulet frit à vie contre un tatouage en Italie

L'enseigne de restauration rapide KFC a mis en place cette opération promotionnelle particulièrement singulière sur le sol italien, plus précisément dans la ville de Modène. À l'occasion de ce grand rassemblement public consacré à la culture populaire, la marque a garanti du poulet frit gratuit jusqu'à la fin de leurs jours aux clients consentant à inscrire de manière indélébile l'emblème de la chaîne sur leur épiderme. La proposition a attiré cette foule compacte d'amateurs prêts à franchir le pas pour obtenir cette nourriture perpétuelle. L'initiative a immédiatement déclenché de vives discussions à travers la péninsule quant aux limites éthiques de telles campagnes commerciales ciblant le public jeune et influençable.

Les modalités précises de cette distribution ont été détaillées directement par Saverio Franzoni : « C’est simple : vous réservez, vous vous faites tatouer, et au bout d’une dizaine de jours, un coupon est automatiquement activé sur l’application, vous offrant un menu gratuit tous les dix jours ». Les personnes intéressées devaient ainsi passer sous les aiguilles de spécialistes installés sur le stand officiel de l'événement. Dès la validation du dessin corporel, chaque client reçoit périodiquement ses repas sans débourser le moindre centime, transformant son propre corps en support publicitaire permanent pour le géant américain de la restauration rapide.

Ce dispositif n'en était pas totalement à son galop d'essai sur le territoire transalpin. Durant la précédente édition de cette même manifestation, KFC avait déjà testé cette formule avec 50 volontaires ayant accepté de graver le célèbre colonel sur leur chair. Devant l'engouement suscité par cette expérimentation, la direction a décidé de renouveler l'expérience à plus grande échelle. Les créneaux disponibles ont été pris d'assaut dès l'ouverture des réservations, provoquant des files d'attente impressionnantes composées majoritairement d'adeptes séduits par la perspective d'économies substantielles sur leur budget alimentaire quotidien.

Parmi les festivaliers rassemblés sur place, l'enthousiasme était manifeste face à ce troc corporel inédit. Ce participant venu assister aux festivités a fait part de son sentiment : « J’adore les tatouages, et c’est vraiment sympa ». Pour un autre visiteur, le choix semblait tout aussi limpide : « J’ai beaucoup apprécié l’idée de KFC, c’est ma chaîne préférée ». Pour les festivaliers du Modena Nerd, la démarche représentait à la fois l'opportunité d'obtenir des repas sans frais, ce jeu décalé et la marque d'attachement ostensible envers leur enseigne favorite, sans considération apparente pour la pérennité du motif encré.

Cette mise en scène commerciale a néanmoins provoqué la vive réprobation de Federconsumatori. Pour l'organisation de défense, ce procédé dépasse largement les limites admissibles : « Difficile de penser à un point plus bas dans le marketing du monde de la consommation ». L'association fustige l'instrumentalisation directe du corps humain à des fins purement mercantiles. Face à ce déluge de critiques, Matteo Tempesta a fermement rejeté ces reproches : « L’événement est un succès et nous respectons à 100 % la réglementation ». La polémique persiste quant à la responsabilité morale des entreprises dans l'espace public.